Hемногие из работающих в
рекламе
художников обладают настоящим изобразительным талантом.
Сфера приложения
их способностей - дизайн, художественное редактирование или
механическая
работа по составлению монтажа и изготовлению объявлений.
Тот, кто рисует, пишет картины, делает эскизы, в рекламе
называется
иллюстратором. Художники, которые делают изображения при
помощи фотоаппарата,
называются фотографами. Все они отвечают за те изображения
или визуальные
средства, которые мы видим в рекламных объявлениях.
Визуальные средства
выбирают, исходя из необходимости, стоимости, технических
ограничений
по условиям производства, времени на их производство или
получение
желаемого эффекта, условий типографского производства,
качества или
типа бумаги, наличия художника, способного выполнить
необходимую работу
в данной технике. Два основных типа визуальных средств в
рекламе -
это фотографии и нарисованные или написанные красками
иллюстрации.
Фотография придает реальность объявлению. Хорошая цветная
фотография делает
изображения товаров эмоционально насыщенными и реалистичными,
передавая
то высокую технологичность исполнения, то привлекательность
вкусовых качеств.
Стоит только взглянуть на некоторые фотографии пищевых продуктов в
журналах
для домашних хозяек! Фотографии, особенно нового типа, создают
живое впечатление
вашего присутствия в изображаемой ситуации. Вы стоите прямо на
линии полета
мяча в ворота! Вы пересекаете финишную черту, победив в забеге!
Фотография
вовлекает вас в действие. Фотографы делают чудеса, придавая
реализм ситуации,
которая в нарисованном виде не производит подобного эффекта. Если
показать,
например, знаменитого человека с повязкой на глазу из рекламы
"Хэтеруэй"
в нарисованном изображении, то будет отсутствовать динамика,
реализм и интерес,
которые возникают немедленно, как только этот человек становится
реальным,
сфотографированным на пленку. Фотография может нести огромный
эмоциональный
заряд - представьте фотографии избитой женщины или ребенка.
Фотографии детей
воспринимаются с особенным вниманием, когда они сделаны с чувством
теплоты
и сопереживания. Фотографии могут вызывать и эротические чувства,
даже шокировать,
как, например, те, что использованы в последних объявлениях для
рекламы
нижнего белья "Кэлвин Кляйн".
На
изготовление рисунка или картины обычно уходит больше времени,
чем на
получение фотографии. Многие фотографии делаются за один сеанс и
бывают
готовы уже на следующее утро. Если рекламодатель не желает
тратиться на
фотографии по заказу, то он всегда может приобрести готовые снимки
известных
ситуаций, людей и мест по сходным ценам. Обычно фотографы снимают
сотни
кадров, прежде чем выберут удовлетворяющий их материал. Фотограф
снимает
модель в самых разных позах, ракурсах и условиях освещенности. При
изготовлении
черно-белых фотографий негативы печатаются контактным способом в
небольшом
размере и без ретуши. Вооружившись увеличительным стеклом,
художественный
редактор выбирает подходящие снимки. При изготовлении цветных
фотографий
снимки делаются на слайдовую пленку, с которой художественный
редактор выбирает
нужные снимки, используя специальное оборудование для просмотра.
Фотография
придает рекламному производству гибкость, так как фотографии можно
кадрировать
до любых размеров или форм, ретушировать красками и кистью или
обрабатывать
другим способом для улучшения изображения. Здесь необходимо
сделать одну
оговорку. Когда фотография приобретается рекламодателем или
агентством,
независимо от того, готовая она или сделанная на заказ, необходимо
получить
разрешение на ее опубликование. Продавцы готовой фотопродукции
обычно берут
эту процедуру на себя. Нужно учитывать, что для всех фотографий,
сделанных
по специальному заказу, требуется получить разрешение от лиц,
которые могут
появиться на снимке, на публикацию этой фотографии. Разрешение на
публикацию
детских фотографий подписывают родители. Кроме того,
законодательством об
авторском праве ограничиваются права рекламодателей на
использование фотопродукции
без соразмерной компенсации фотографу. Поэтому цена, запрашиваемая
фотографом
за использование его продукции, часто определяется тем, с какой
целью она
будет использована. Если рекламодатель захочет впоследствии
использовать
уже оплаченные снимки с другой целью, он должен будет выплатить
дополнительную
компенсацию фотографу. Эти вопросы решаются путем переговоров, а
результаты
фиксируются в письменном виде до осуществления сделки.
Все материалы,ссылки,расположенные на данном ресурсе,были взяты из открытых источников интернета. Администрация сайта не претендует на их авторство. Все права на материалы,представленные на сайте, принадлежат их авторам,правообладателям и издательствам с указанием ссылки источника. Любая информация,представленная здесь, может использоваться только в ознакомительных целях.Ни администрация сайта, ни хостинг-провайдер, ни любые другие лица не несут ответственности за использование материалов данного
сайта!!!Входя на сайт вы автоматически соглашаетесь с данными условиями!
